Haaland essuie des critiques en Norway suite à un partenariat avec une marque de bière pour la World Cup

La star de Manchester City est sous le feu des critiques dans son pays après avoir mené une campagne de marketing mondiale pour une grande marque d'alcool avant le tournoi de 2026.

Des choix marketing qui déclenchent la controverse pour le talisman de la Norway

Alors que le monde du football se prépare pour la World Cup 2026, Erling Haaland se retrouve au centre d'un débat moral dans son pays d'origine. L'attaquant de Manchester City, qui incarne les espoirs de la Norway pour un beau parcours lors du prochain tournoi nord-américain, a suscité d'importantes critiques pour ses récents liens commerciaux avec une grande brasserie américaine.

La controverse découle de la campagne publicitaire « Let It Pour », une promotion d'envergure lancée par Budweiser. Haaland apparaît dans la vidéo aux côtés de l'ancien entraîneur de Liverpool, Jürgen Klopp, une initiative qualifiée de « tragique » par des groupes de défense en Scandinavie. Ce tollé met en lumière un fossé culturel marqué entre le marketing sportif international et les réglementations nationales norvégiennes.

Lois nationales strictes contre branding mondial

En Norway, une législation stricte interdit la publicité pour les boissons alcoolisées. Cela crée un point de friction pour Haaland, qui est sans doute le modèle le plus influent du pays pour la prochaine génération d'athlètes. Les critiques soutiennent qu'en alignant sa marque personnelle avec un géant mondial de la bière — sponsor principal de la World Cup 2026 — il sape les efforts de santé publique chez lui.

Des militants ont exprimé leur déception de voir une figure de la stature de Haaland choisir cette voie commerciale spécifique. Ils soulignent que son statut de héros auprès des jeunes supporters comporte une responsabilité qui entre en conflit avec la promotion de l'alcool, même si la campagne est destinée à un public mondial plutôt qu'au marché local norvégien.

La pression de la visibilité lors de la World Cup

Cet incident souligne l'examen minutieux auquel les joueurs d'élite sont confrontés à l'approche du tournoi de 2026. La World Cup étant l'événement sportif le plus regardé de la planète, les sponsors recherchent de plus en plus des figures emblématiques comme Haaland pour faire le pont entre le succès en club et le prestige international. Cependant, pour Haaland, la quête d'une domination commerciale mondiale semble s'être faite au détriment d'une partie de la bienveillance nationale.

Alors que la Norway cherche à assurer sa place et à marquer les esprits sur la scène mondiale en 2026, la discussion autour de son joueur vedette s'est déplacée momentanément de son efficacité devant le but vers ses décisions commerciales hors du terrain. Reste à savoir si cette controverse affectera son image auprès du public norvégien à mesure que le tournoi approche.

Source: The Guardian Football

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